新冠疫情下的口红效应

〖壹〗
、新冠疫情下，传统“口红效应
”因口罩使用和消费行为转变而失效 ，但类似效应在香水、平价奢侈品及娱乐消费领域有所体现
。以下是具体分析：传统口红效应的失效口红销量断崖式下跌：疫情期间
，口罩成为日常必需品，唇部被遮挡导致口红使用场景大幅减少。

〖贰〗 、020年疫情：在新冠疫情期间 ，中国完美日记
、花西子等国货彩妆品牌销量大增
，平价口红成为“宅家社交”的刚需 。这表明即使在疫情限制社交活动的情况下，人们对于通过购买口红等小额奢侈品来提升自我形象的需求仍然存在
。

〖叁〗、口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的现象 ，也叫“低价品偏爱趋势 ”。至于口红到底算便宜还是贵
，这取决于相对参照物以及个人消费能力 。

“疫 ”外寻“经
”,美妆经济何以强势复苏?

05轻精简生活带来美好 、创新和机遇
。疫情之后，“轻生活”成为人们倡导的全新趋势 ，也为美妆带来一些“颠覆 ”。繁复的护肤流程正在“失宠
”
，精简护肤正当时 。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序，化繁为简的背后意味着更快捷
、更安全、更有效
。

国产美妆市场迎来爆发期市场规模持续扩大：据前瞻产业研究院研报 ，到2022年中国美妆行业市场规模将达5000亿元，加上个人护理品类后市场体量可达万亿级。在“颜值经济 ”驱动下
，数亿中国女性对美妆的需求持续增长，为市场提供了巨大增量空间 。

母亲节到来 ，“感恩经济
”开始复苏“五一”促销的余热尚在
，母亲节即将到来，孝顺的儿女们也纷纷行动 ，掀起一波“母亲节 ”消费潮
。“感恩经济”开始复苏
，这是围绕“她经济
”展开的另一项营销pk赛。，最近淘宝上“母亲节” 、“母亲礼物 ”等搜索词正在被不断刷爆 。

结论：中国高端消费复苏是经济信心恢复的缩影 ，爱马仕等品牌的成功印证了消费升级的可持续性。未来投资应紧扣“品质升级
”主线
，避开低线市场陷阱，重点关注高端服饰
、美妆、白酒及本土品牌崛起领域
。

疫情之下,彩妆有什么变化?

麦肯锡的研究人员则发现 ，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％
，但眼部化妆品增长了150％，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容 ，化妆是为了见人吧？可是疫情居家，没法见人啊
，约会没了，应酬没了 ，聚会也没了
，自然消耗量就会大幅的下滑。

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公 、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如
，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

彩妆：由于外出减少 ，预计彩妆整体使用会下降
，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求 ，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补 。2）护肤品：由于宅在家中
，护肤品使用变少，但预计下降程度小于彩妆 ，其中面膜下降大于其他
。

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下
，化妆品行业短期冲击难以避免 。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降 ，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆
。鉴于彩妆消费习惯已养成
，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求 ，线下体验场景受限
，彩妆消费信心下降 。山东恒美连锁总经理孙锡财提到，疫情导致门店产品结构调整 ，彩妆销售占比从过半降至约20%
，彩妆师团队解散，服务重心转向老顾客
。市场增速放缓与竞争加剧：彩妆市场人口红利消退 ，主力消费人数增长放缓
，预计2022年后增速趋缓。

“眼影经济
”崛起,国产美妆兰瑟玩转“眼”色

〖壹〗
、“眼影经济 ”崛起背景下，国产美妆品牌兰瑟通过产品创新、IP联名 、明星代言及社交营销等策略成功玩转“眼
”色 ，成为“眼影经济”中的代表性品牌 。“眼影经济 ”崛起的背景与原因“她经济
”的延伸：随着女性经济和社会地位提升，“她经济”从“口红经济 ”向“眼影经济”转变。

〖贰〗、兰瑟等彩妆品牌可通过强化国货优势
、提升产品颜值、深化文化赋能 、精准触达年轻群体及持续创新产品矩阵等方式
，在“她经济
”浪潮中寻找消费突破口
。具体策略如下：强化国货优势，契合消费观念转变当前女性消费者对世界大牌的依赖度降低 ，更倾向于选取国货彩妆品牌。

〖叁〗
、兰瑟恒妆持色炫耀眼影盘在“口罩妆”中表现突出
，其配色实用、质地多样 、持妆力强，是春季打造亮眼眼妆的优质选取 。以下为具体分析：品牌背景与产品定位兰瑟作为国产美妆品牌 ，以高性价比和实用设计著称
。其眼影盘延续了品牌“国潮 ”风格
，兼顾潮流与实用性，适合日常及多样化妆容需求。

〖肆〗
、橘朵：橘朵是一个注重自然妆感的国产彩妆品牌 ，其产品以清新、自然为主打风格 。橘朵的眼影盘色彩柔和且易于搭配
，非常适合打造日常妆容
。此外，橘朵的腮红 、高光等其他彩妆产品也都有着不错的口碑。稚优泉：稚优泉是一个专注于年轻消费群体的国产彩妆品牌 ，其产品以时尚
、潮流为主打风格 。

为什么疫情后,线上消费对美妆的影响更为严重?

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响
。在疫情前
，效果，成分 ，品牌，服务体验
，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下 ，健康
，安全性，专家意见 ，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响
，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如 ，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

—— “黑天鹅
”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加 疫情这只“黑天鹅” ，很大程度的改变了人们的生活方式
，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起 ，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选取 。

奥密克戎毒株的影响：奥密克戎毒株的来势汹汹使得市场观察者预测，在下面的年终购物假期
，消费者可能会重回线上渠道购物。然而，这也可能意味着与旅游 、出行等相关的美妆产品消费市场将二度“遇冷 ”
。疫情的反复使得全球经济坐上过山车 ，消费者的购物行为也受到一定影响。

疫情对美妆行业的影响线下门店受挫
，线上销售激增：疫情导致消费者居家隔离，线下美妆门店进入寒冬 ，部分门店闭店 。消费者需求转向线上
，线上品牌销售额显著增长，抢占线下品牌市场份额
。第二季度销售额回暖与波动：疫情好转后 ，线下消费逐步恢复
，线上销售额增长放缓。